Etter mange år med hard konkurranse fra plastjuletrær, kan det se ut som trenden har snudd. Naturlige juletrær løftes fram på Christmasworld 2026, som er verdens ledende fagmesse for fest- og sesongdekorasjoner. På programmet er bærekraft og regional opprinnelse sentrale temaer.

Juletredyrkerne har merket konkurransen lenge, og i fjor kunne vi lese at juletrær i plast finnes i rundt 60 prosent av norske husstander. Men ting tyder på at vinden er i ferd med å snu. For første gang noensinne setter Christmasworld 2026 i Frankfurt søkelyset på naturlige juletrær, og sender dermed et tydelig signal om at bærekraft og ansvar også hører hjemme i den mer kommersielle enden av juletradisjonene.

Moderne skogbruk

I samarbeid med bransjemediet TASPO presenteres et helt nytt, interaktivt fellesområde, hvor besøkende kan oppleve alt som kjennetegner naturlige juletrær – fra opprinnelse og kvalitet til miljøpåvirkning og moderne skogbruk. Området skal være et samlingspunkt for produsenter, forhandlere og fagfolk, som vil kunne utforske verdenen av bærekraftig juletreproduksjon.

–Vår bransje trenger synlige plattformer der vi kan kommunisere kvalitet, lokal forankring og miljøansvar, sier Silke Burkert, markedsførings- og salgssjef hos TASPO, i en pressemelding.

–Sammen med produsentene ønsker vi å vise at bærekraftige juletrær ikke bare er et alternativ – de er fremtiden, sier Burkert.

Christmasworld 2026 arrangeres fra 6. til 10. februar 2026 i Frankfurt am Main.

Er du fake eller hel ved?

–Mange tenker kanskje at plasttrær er praktisk og enkelt, i en høytid med mye som skal fikses. Men julen er vår mest tradisjonsrike høytid. I stedet for å redusere jula til en gjøremålsliste med punkt etter punkt som bare skal krysses av, la det være en anledning til å hente opp igjen tradisjonene, sier Helene Nygaardsvik Ruud, administrerende direktør i Skogselskapet.

–Jeg blir oppgitt når jeg leser saker om hva som er mest miljøvennlig av plastjuletrær og naturlige juletrær. Det er ikke noe å lure på. Selvfølgelig vinner de naturlige juletrærne. De binder karbon mens de vokser – halvparten av tørrvekten i et tre er karbon. De er kortreiste, og etter jul kan de gjenvinnes med det samme. På gjenvinningsstasjonen blir de til kompostjord, biobrensel og biogass. Det kan ikke sammenliknes med plastdekorasjoner som fraktes med containerskip fra den andre siden av kloden. Plastdekorasjonene inneholder phatalater og tungmetaller, og kan ikke gjenvinnes, sier Ruud.

Bærekraft i teori og praksis

En rekke undersøkelser viser at folk er opptatt av miljø og bærekraft:

• 78 prosent av europeere sier at miljøproblemer påvirker deres daglige liv og helse. 84 prosent mener miljølovgivning er nødvendig, og nesten 6 av 10 er villige til å betale mer for mer bærekraftige, reparerbare eller resirkulerbare produkter. 84 prosent bekymrer seg for skadelige kjemikalier i hverdagsprodukter. (Eurobarometer 2024)
• I Ipsos’ Earth Day 2024-undersøkelse sier 53 % av nordmenn at Norge bør gjøre mer i klimakampen. 52 % mener næringslivet har en viktig rolle, 52 % myndighetene, og 56 % individene.
• I en regional bærekraftsundersøkelse rapporterer mange at de foretrekker miljømerkede varer, men peker på pris og informasjon som barrierer. (Bærekraftsrapport Nord-Norge 2024).

–Samtidig er det forskjell på teori og praksis. Det er bakgrunnen for holdningskampanjen vår; «Er du fake eller hel ved». Det er ment som et humoristisk pirk i hvor bærekraftige vi egentlig er – og som en inspirasjon til å ta et ekte, grønt valg i julen, sier Ruud.